Netuality

Incepand de astazi, trafic.ro are o noua categorie de site-uri: “Blog-uri“. Deocamdata sala de bal este dezolant de goala, dar sunt sigur ca in curand ea va forfoti de viata, pestrita si interesanta.

In fine !

Avem dovada clara ca ideile bizare “de marketing” nu sunt apanajul compatriotilor nostri. Firma Dell a inceput sa vanda laptop-uri in jocul Second Life, care este o lume virtuala de tip MMO (Massive Multiplayer Online) dezvoltata de catre firma Linden Labs. Plata laptopului (un XPS 1710 virtual ) se poate face doar in “moneda locala” folosind “Linden dollars”. Ceea ce se traduce in ultima instanta in dolari cat se poate de reali pentru Dell, pentru ca se pot efectua schimburi, la un curs fixat de catre Linden, intre dolarii virtuali si adevaratii verzisori.

Si-acum imaginati-va urmatoarea scena de cosmar. Sunteti o firma din Romania care vinde - sa spunem - chiftele cu usturoi in Second Life. Cum introduceti sumele in contabilitate ? Cum ramane cu TVA-ul ? Sau este fara TVA, dar trebuie un document vamal de export ? Ce cod CAEN de activitate trebuie inregistrat la Camera de Comert ? Ce-o sa zica inspectorul de la Camera de Munca ?

Americanii sunt mici copii.

Articolul despre care va vorbesc se gaseste la sectiunea IT&C pe site-ul Bloombiz si este intitulat “Primul magazin romanesc online cu produse pentru sistemul de telefonie prin internet“. Materialul cu pricina are mai multe bube decat un sobolan scapat intr-un butoi cu dioxina toxica. Sa vedem care sunt simptomele :

In primul rand, se afirma sus si raspicat firma xxx a lansat primul magazin romanesc online de produse de comunicatii, in special compatibile si aplicatii ale sistemului de telefonie pe internet Skype. Functioneaza la ora actuala destule magazine online de electronice si hardware pe netul romanesc. Majoritatea au in catalog si switch-uri, placi de retea, terminale telefonice sau chiar VOIP. Este deci exagerat sa spui ca asistam la o premiera. In al doilea rand, site-ul exista din 2005 si de o buna bucata de vreme poti comanda de pe el produse (ca nu a avut trafic pana acum nu este de mirare, nefiind deloc optimizat). Ca si lovitura de gratie, telefonul compatibil Skype WiFi fabricat de SMC la care face aluzie articolul de pe Bloombiz, nu se poate cumpara de pe site-ul caruia i se face reclama. De fapt, cautand unul din termenii Skype sau SMC pe acel site veti da peste urmatorul mirific rezultat:

Nimic. Nada. Nilch. Ok, si-atunci care este scopul articolului de pe Bloombiz? Foarte simplu: publicitate mascata. In corpul materialului se strecoara fara abilitate nu mai putin de 3 link-uri, toate spre prima pagina a “magazinului online” de la Net-Com. Corpul articolului pare compus stangace cu copy/paste. Cireasa de pe tort, in singurul text care pare original din final, autorul azvarle pe site fragmente din interviul lui Marius Ghenea de pe Podio, evident fara a cita sursa.

Nu putem incheia fara sfaturile de rigoare 3 reguli pentru o reclama mascata eficienta :

1. Regula de plauzibilitate. Nu anuntati fapte inexistente. Verificati ceea ce afirmati. Daca-i musai : fiti vagi, plasati actiunea in viitor (”va lansa”/”va oferi”/”pregateste oferta speciala de sarbatori”), aruncati pisica la client. Nu va sfiiti sa plasati numarul de telefon al clientului pentru cei care doresc mai multe detalii, fireste cu acordul lui.
2. Regula de linking. Linking-ul insistent este dubios. Nu linkati mai mult de 2 (doua) ori per articol si anume o data in rezumatul acestuia daca formatul permite si o data in corp. De ce in rezumat ? Simplu, pentru ca linkul sa apara in agregatoare, pe site-urile si blogurile care vor prelua eventual stirea, etc. Nu linkati spre aceeasi pagina - in cazul unui magazin virtual trimiteti spre pagina de intrare si o pagina de produs sau categorie de produse. Mare atentie la cuvintele folosite in linkuri, pentru ca acestea vor fi considerate de motoarele de cautare ca si reprezentative pentru acel site. In exemplul de mai sus avem cuvintele “site-ul companiei/site-ului/portalul”. Sunt ele oare relevante pentru un magazin online de produse de telecomunicatii ? In nici un caz. Ar fi trebuit utilizate sintagme compuse care sa cuprinda minim un termen tehnic, cat si unul dintre cuvintele “magazin/oferta/produse”.
3. Regula de continut. De folosit texte de umplutura culese aiurea, la asta se pricepe si un crawler automat - care nu vrea la sfarsitul lunii un salariu. Un articol de reclama mascata ramane un articol adevarat si trebuie tratat cu aceeasi seriozitate, mai ales ca in principiu el aduce mai multi bani decat un articol “real”.

Si ca sa aflam totusi care e povestea cu telefoanele Skype in Romania, le dau celor interesati un hint. Telefonul compatibil Skype USRobotics 9600 e drept nu WiFi ci cu conectare USB, se poate achizitiona la pretul de 139 de RON de pe magazinul online al unuia dintre cei 3 mai retaileri de electronice din Romania. Stiu ca inca de prin august acest produs s-a putut cumpara. Astept totusi un importator care sa aduca telefoane Skype cu conectare WiFi (UPDATE: conform comentariilor, Philips aduce deja acest gen de terminale Skype in Romania). Daca apare vreun retailer care vinde asa ceva, promit un articol de reclama mascata pe un blog de profil in schimbul unui sample … Glumesc, evident.
Va reamintesc ca imi puteti trimite sugestii, critici, semnalarea aparitiei de noi site-uri, pe adresa adrian.spinei [at] gmail.com. Va promit ca stiu sa scriu si de bine.

Razvan Varabiescu se intoarce. Suna precum titlul unui film cu Margelatu, dar este mult mai prozaic. Razvan anunta pe blogul sau intoarcerea la Media Direction, lucru despre care de fapt se stia inca dinainte de “congresul” IAB. Nu inteleg ce naiba are advertisingul romanesc, ca in ultima vreme toata lumea pleaca de la toata lumea ! Am crezut ca doar IT-stii au luat-o razna, dar se pare ca fenomenul a devenit un sport de masa pe neasemuitele plaiuri mioritice. Razvan este primul care rastoarna oarecum tendinta, plecand acolo … de unde a plecat acum 2 luni. Mi se pare o mutare originala, foarte misto si care are avantajul ca poate fi repetata periodic fara efecte secundare majore. Poate c-ar trebui sa ma uit si eu pe contractul meu actual la o clauza, doua. Dar, divaghez.

Stirea serii este de fapt ca proiectul blogvertising a ramas - deocamdata ? - fara tatic din motive de conflict de interese. 139 de copii flamanzi urla a jale pe lista lui Varabiescu, si 146 dintre ei - conform majoritatii din poll-ul de pe blogul lui Razvan - ar vrea sa se constituie intr-o societate comerciala. In other news, domeniul blogvertising.ro a fost inregistrat de un cetatean din Timisoara acum 10 zile. Ni se pregateste ceva. Sau nu.
Viva la blogvertisacion !

Ricky Gervais este un actor de comedie britanic, cunoscut in special datorita serialului The Office. Cele doua clipuri YouTube inserate mai jos reprezinta fructul unei interesante initiative ale departamentului de resurse umane a Microsoft UK, anume de a realiza un material video menit sa destinda noii angajati aflati in training. Ricky Gervais joaca rolul unui manager incompetent ramas fara job si convertit la motivational speaker, asistat de catre colegul sau de serial Stephen Merchant, care interpreteaza impecabil rolul unui responsabil cu resursele umane de la Microsoft.

Prima parte din The office values

urmata de Realising potential

Vizionare placuta…

Coheed&Cambria. Rock progresiv, un amestec interesant de Queensryche si Rush. Toate albumele lor sunt “legate” intr-un fel de opera sci-fi - cel putin asa reiese din review-urile de pe Amazon, este insa destul de controversat. Opinia mea cu privire la universul CnC nu v-o pot da, pentru simplul motiv ca atunci cand lucrezi nu ai timp sa asculti versurile si sa le corelezi. In concluzie, nu stiu despre ce “e vorba” eu doar ascult muzica.

The Second Stage Turbine Blade, albumul lor de debut considerat si apogeul lor muzical de pana acum, nu ma entuziasmeaza in mod deosebit. In schimb, recomand ultimele 2 aparitii “mai comerciale” In Keeping Secrets of Silent Earth: 3 si in special Good Apollo I’m Burning Star IV, Volume One: From Fear Through the Eyes of Madness. Aceste albume se gasesc in Romania in toate magazinele bune de muzica. Adica, nicaieri.